Il Press Day di 42K riunisce giornalisti e atleti per presentare Elastter, Apex e Deep

di Paco Amorós

Prodotti 42K

Lo scorso 24 giugno abbiamo celebrato in 42K un evento molto speciale: il nostro primo Press Day, una giornata che ha riunito presso le nostre strutture alcuni dei principali giornalisti specializzati in atletica e running del panorama nazionale.

L’obiettivo era chiaro: presentare loro in anteprima le nostre grandi novità per questa stagione —il nuovo tessuto Elastter e le collezioni Apex e Deep—, ma anche condividere con loro l’essenza di ciò che siamo come marchio: un’azienda che corre, si evolve e mantiene un importante ritmo di innovazione e creazione tessile per il running e l’atletica.

Press Day 42K, una giornata di incontro tra giornalisti e atleti — I giornalisti e gli atleti presenti al Press Day 42K hanno potuto scoprire le nuove collezioni Apex e Deep realizzate con il tessuto Elastter.

L’incontro è stato molto più di una presentazione di prodotto. È stata un’esperienza completa dove la stampa ha potuto conoscere, vivere e provare in prima persona come lavoriamo in 42K e cosa rende diversi i nostri capi tecnici.

Elastter: tecnologia al servizio del movimento

Il piatto forte della giornata è stata la presentazione ufficiale del tessuto Elastter, la nostra grande scommessa tecnica per questa stagione. Si tratta di un tessuto di ultima generazione composto per l’ 88% da poliestere riciclato e per il 12% da spandex, sviluppato con l’obiettivo di offrire un range di movimento ampliato, maggiore leggerezza e una totale adattabilità al corpo del corridore e della corridrice.

Una delle qualità più rilevanti di Elastter è la sua elasticità bidirezionale, che permette ai capi di adattarsi al corpo senza limitare i movimenti, il che si traduce in una sensazione di libertà e fluidità perfetta sia per gli allenamenti intensivi che per la competizione. Inoltre, la sua composizione riciclata riflette l’impegno di 42K verso la sostenibilità e l’innovazione responsabile, un aspetto sempre più apprezzato da runner, organizzatori di eventi e marchi partner.

Il Press Day di 42K riunisce giornalisti e atleti per presentare Elastter, Apex e Deep — Gli atleti Kike Ríos e Soukaina el Khayami con una maglia della collezione Deep realizzata con il tessuto Elastter.

Collezioni Apex e Deep: le grandi novità del 2025

Insieme a Elastter, la stampa ha potuto conoscere nel dettaglio le nostre due nuove collezioni realizzate con questo innovativo tessuto: Apex e Deep.

Apex è la nostra nuova proposta di maglie tecniche a canotta, pensata per correre con la massima leggerezza. È disponibile in quattro colori vivaci e presenta un modello completamente rinnovato nella versione femminile, con un taglio più ampio e aperture laterali che offrono maggiore libertà di movimento. Apex è la collezione ideale per i mesi caldi ed è perfetta per quei runner che cercano prestazioni senza rinunciare al comfort.

Deep, dal canto suo, rappresenta il punto più alto del nostro catalogo in termini di prestazioni. Si tratta di una collezione di maglie tecniche a manica corta dal design contemporaneo ed elegante, ispirata ai colori e alle texture dell’oceano. La grande innovazione di Deep è l’integrazione di zone con microperforazioni laser sui fianchi anteriori, che migliorano significativamente la ventilazione nelle zone chiave del corpo durante lo sforzo. Combinata con l’elasticità e la leggerezza del tessuto Elastter, Deep è una maglia pensata per accompagnare chi si allena e gareggia con esigenza e passione.

Un’esperienza completa dall’interno di 42K

Ma oltre a presentare le collezioni, volevamo che questo Press Day offrisse un’esperienza immersiva. Per questo, dopo un benvenuto istituzionale e la presentazione delle novità, abbiamo invitato i partecipanti a conoscere le nostre strutture dall’interno: dagli spazi di design ai laboratori di produzione e stampa, passando per i reparti amministrazione, commerciale, logistica e controllo qualità.

Durante il percorso, giornalisti e comunicatori hanno potuto interagire con il team umano di 42K, condividere impressioni con i tecnici e comprendere a fondo tutto il processo che sta dietro a un capo tecnico ad alte prestazioni. È stato un momento prezioso per dimostrare come il lavoro di squadra, la conoscenza tessile e l’ascolto attivo degli sportivi siano fondamentali affinché ogni collezione arrivi in pista, in montagna o sulla linea di partenza con garanzie.

Allenamento, test di prodotto e running in buona compagnia

Il momento più atteso della giornata è stato l’allenamento finale, un test di prodotto in condizioni reali. I partecipanti hanno indossato le maglie delle collezioni Apex e Deep e hanno partecipato a una sessione di running in cui hanno potuto verificare personalmente le prestazioni dei nostri capi: leggerezza, traspirabilità, libertà di movimento e vestibilità anatomica.

Ma l’allenamento ha avuto un incentivo extra: i giornalisti hanno corso insieme ad alcuni dei nostri ambasciatori più emblematici. A guidare il gruppo c’era il campione olimpico Fermín Cacho, una leggenda vivente dell’atletica spagnola, seguito dall’instancabile Javi Guerra, che continua a firmare prestazioni brillanti in gare di massimo livello. Hanno partecipato anche le atlete María e Lucía Valero, Marta Olmedo e Havana Kofi, punti di riferimento di diverse specialità e grandi sostenitrici dei nostri capi tecnici.

Condividere chilometri con questi sportivi è stata un’opportunità unica per scambiare esperienze, parlare di sensazioni reali con i capi e chiudere la giornata in un ambiente sportivo, amichevole e motivante.

Guillermo Peñalver: “Volevamo mostrare chi siamo, come lavoriamo e dove stiamo andando”

Al termine dell’incontro, il general manager di 42K, Guillermo Peñalver, ha condiviso alcune parole con i partecipanti:

“Per noi è stato un vero orgoglio accogliere così tanti professionisti del giornalismo sportivo a casa nostra. Volevamo mostrare chi siamo, come lavoriamo e dove stiamo andando. Avere l’opportunità di spiegare di persona l’impegno che c’è dietro i nostri capi e che possano provarli in corsa è il modo migliore per trasmettere cosa significa per noi innovare, progettare e produrre abbigliamento tecnico ad alte prestazioni per il running”.

Peñalver ha anche sottolineato l’importanza di stabilire legami solidi con i media specializzati: “Il running è uno sport con una comunità enorme e i media hanno un ruolo chiave nell’informare, formare e connettere eventi, club e runner. Per questo, aprire le nostre porte, condividere il nostro lavoro e ascoltare il loro feedback è fondamentale per continuare a crescere come marchio e continuare a offrire il meglio al mondo del running e dell’atletica”.

Il Press Day dello scorso 24 giugno ha segnato un prima e un dopo nel nostro modo di presentare le novità. Non è servito solo a dare visibilità alle nostre nuove collezioni e al tessuto tecnico, ma anche a rafforzare il legame tra 42K e chi comunica la passione per la corsa.

Puoi vedere qui il video riassunto di questa giornata di incontro:

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